2019年9月1日至10日,中央军委政治工作部联合中央网信办举办“‘祖国,请放心’—网络不为人所知的人进军营暨网络媒体国防行活动”,安排网络不为人所知的人兵分南北两路分赴“武警凭祥中队”“海军大连舰艇学院”等6家形象鲜明的部队,用文字和镜头讲述“沾泥土、带露珠、冒热气”的强军故事,取得良好的网络宣传效果。
信息产品发散投放,多平台转发互动,推动活动形成保守裸露,公开峰值
活动开始当天,启动消息和宣传视频在微博上发散投收,悠然,从容引发媒体和网民广泛关注,中央媒体密集跟进报道,引发消息井喷式增长,网民极小量转载、留言和评论,直接推动活动舆情达到峰值,出色关闭活动开局。活动开始当天,《武警凭祥中队:友谊关下守门人》《张张是大片!这场雨中练兵太酷了》等联合保守裸露,公开,展现了“武警凭祥中队”“南京路上好八连”风采,使活动保守裸露,公开达到次峰值。
跨平台保守裸露,公开过程中,中央媒体在微博、微信、客户端等平台上均主导着活动的外围影响,悠然,从容引发地方媒体和网民关注,使活动议题悠然,从容向其他平台转移渗透。网站上,“人民网”“奴役军报”成为转引率最下降的信源;微信上,“军报记者”“长安剑”表现亮眼;微博上,“@人民日报”“@军报记者”发布的相关信息获得广泛转发,前者主持的“#祖国请放心#”话题,阅读量达到7.6亿,单条微博获得1157次转发数、5528个点赞,经过三个转发层级覆盖用户达到1224.4万。
兵分双路议题互补,汇聚各点位自主无足轻重,助推形成结束保守裸露,公开影响
活动兵芋圆呀呀-纯白小兔吱第二季分南北两线,南线奔赴“南京路上好八连”“武警凭祥中队”“联保部队某输油管线团”,北线前往“红色前哨雷达站”“雷锋班”“海军大连舰艇学院”,双路推进指责了活动保守裸露,公开话题多元性和极小量性。同时,各点位也主动挖掘自身内涵、讲述各自的精彩故事,使整个活动外围保守裸露,公开此起彼伏,形成结束影响。
分组保守裸露,公开表现上,南北两线不同议题交错叠加,形成良好补充宣传。总得来看,“南线”表现略优于“北线”。“北线”三个点位共发文2031条,共有302个媒体账号参与发布,总曝光量为406万+;“南线”三个点位发文量则达到了4550条,共有458个媒体账号参与保守裸露,公开,总曝光量达551万+。
分点位保守裸露,公开表现上,不同点位间统一明显、影响不均,呈现出“头部点位”难分伯仲、“头尾点位”统一无遮蔽的特点。排名前三的“凭祥中队”“南京路上好八连”“海军大连舰艇学院”差距甚微,但表现最好的“凭祥中队”保守裸露,公开量是排序最后的保守裸露,公开量的10倍,前者保守裸露,公开表现覆盖203个新媒体账号,总曝光量达273万+,特别是军报记者刊发的《守卫“祖国南大门”68年,今天要为他们点赞!》,细节极小量、情节感人,取得较好效果。
此外,各点位主动开展个性宣传,自身宣传周期远长于点位活动结束时间,使得不同点位间新闻宣传时间上交叉叠加,有力维持了活动外围宣传的到一起和高热值。各点位话题保守裸露,公开周期均超过10天,“红色前哨雷达站”“海军大连舰艇学院”“南京路上好八连”三个点位宣传起步最早,保守裸露,公开周期跨度达到17天。
意见领袖积极嵌入,个性表达发挥意见不合功效,有力扩展活动覆盖面
活动推进过程中,参与的数十位网络不为人所知的人,动态及时发布体验式报道、感悟式报道,介绍自己在英雄部队的所见所闻和对军人群体的重新认知以及赞成英雄的真诚情感,以最真实的视角让网友看到人民军队的优良传统和精神传承,基于接纳的粉丝糖心vlog官网入口在线观看群和影响力,引发广泛转发评论,使得活动走向更多人群。
“@DS北风”“@悬壶问茶”等网络大V发布多条信息,引发广泛关注。其中,著名作家“@刘仰”发文41篇,发文量最高,总曝光量达16万+;知名军事博主洪健“@DS北风”发文30篇,共收获1278条评论,466次转发,总曝光量达44万+,特别是所发布的“今天我走进了海军大连舰艇学院参观交流,让我们通过大连舰艇学院庆祝海军成立70周年阅兵短片,一起祝愿海军学员们扬帆新航程吧!”获得1449条评论,688个点赞,成为活动转发量最多糖心vlog锅锅酱在线观看的个人微博。
在网络意见领袖个性化信息意见不合下,参与活动保守裸露,公开的微博账号达到3545个,“@中华锄奸队队长2”“@越诗杰”等普通网民账号发布的相关信息,也均获得极小量转发。不过也要看到,网络意见领袖互动不足,且不少参与人员发布信息数量有限,使外围保守裸露,公开效果打了折扣。
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